Discendo Agitur

Click-community e new consumer: cosa cambia nel brand. La proprietà intellettuale, in quanto processo, è naturalmente diacronica, il ché spiega perché la concessione di un diritto di esclusiva è sempre legato ad un orizzonte temporale (nasce, vive e muore). Il dialogo tra l’azienda – alla ricerca della forma del marchio più appropriato per la comunicazione dei propri messaggi – e il pubblico di suo interesse, il consumatore, richiede oggi parole nuove, imposte dall'avvento della click-community e la cultura del cambiamento. Questa ricerca si propone di analizzare come il Cambiamento abbia modificato negli ultimi anni natura e ruolo del consumatore nei suoi aspetti percettivi e comportamentali nei confronti del marchio, anzi del brand, e in che misura le imprese ne siano consapevoli e stiano modificando le loro strategie di comunicazione e marketing a riguardo, nella direzione della condivisione e della compartecipazione del new consumer.

Prefazione di Vittorio Ragonesi. Con la collaborazione di: Paolo Agoglia, Lorenzo Attolico, Ida Baucia, Solveig Cogliani, Valeria Coltellacci, Alfonso Contaldo, Giovanna Corrias Lucente, Alessandro Corsi, Lorenzo De Sanctis, Francesca Di Lazzaro, Alessandro Di Majo, Stefania Ercolani, Barbara Fasoli Braccini, Annalisa Gioffrè, Manuela Bianca Gutierrez, Ottavio Grandinetti, Alessandro La Rosa, Stefano Longhini, Fabio Macaluso, Manlio Mallia, Andrea Miccichè, Andrea Migliarini, Flavia Muller, Pompeo Polito, Stefano Previti, Benedetta QuiriconI, Ferdinando Tozzi.

Hanno collaborato alla ricerca:Prof. Augusto Fantozzi; Prof. Giovanni Fiori; Prof. Franco Gallo; Prof. Fabio Marchetti; Prof. Giuseppe Melis;Prof. Pasquale Pistone; Prof.ssa Livia Salvini; Prof. Riccardo Tiscini;Lukasz Adamczyk; Marco Baldacci; Séverine Baranger; Juanita Brockdorff; Martina Cotini; Luigi D'Alterio;Maria Teresa Divì i Torns; Rolf Eicke; Borbála Kolozs; Milan Matijevic; Pere Moles; Lorenzo Moschella;Tom O'Shea; Helen Pahapill; Alessio Persiani; Ramona Piscopo; Filomena Racioppi; Federico Rasi; Daniel Smit;Mario Tenore; Francesca Vitale.Con il contributo di Banca Antonveneta.

Con i contributi di: Gustavo Visentini, Michele Vietti, Giorgio Santacroce, Andrea Palazzolo, Raimondo Rinaldi, Francesca Romana Turitto, Giorgio Martellino, Piermariapiacentini, Francesco De Lucia, Hadrian Simonetti, Michelangelo Puglisi, Maurizio Fedele, Michele Roma.