La nicchia rappresenta un segmento di mercato che concentra soggetti con esigenze difformi dal mainstream, ma con un forte senso di appartenenza. Sfruttare questi micro mercati è l'obiettivo strategico di molti brand; nella moda la ricerca ha riabilitato il second hand e fatto scoprire il vintage, l'upcycling e i marchi indipendenti che definiscono l'unicità di un punto vendita. Il testo, rivolto a studenti e professionisti, parte dalla definizione di nicchia, dei suoi aspetti economici e di marketing fino a considerare la disintegrazione della domanda in frammenti culturali (anche immateriali) capaci di unire consumatori alla ricerca di cultura e passioni comuni.
Di nicchie e di business. Opportunità e marketing dei segmenti fashion lifestyle
| Titolo | Di nicchie e di business. Opportunità e marketing dei segmenti fashion lifestyle |
| Autore | Stefano Sacchi |
| Prefazione | Antonio Mancinelli |
| Collana | Varie. Saggi e manuali, 178 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 156 |
| Pubblicazione | 02/2024 |
| ISBN | 9788835149873 |
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