Nelle analisi sul consumo dei media ha avuto luogo, a partire dalla fine degli anni Settanta, quella che può essere definita una "svolta etnografica", orientata a comprendere usi e significati dei mezzi di comunicazione per particolari soggetti sociali in specifici contesti culturali. E' un metodo di tipo qualitativo che si distingue dagli approcci puramente quantitativi, ormai universalmente ritenuti insoddisfacenti e perfino fuorvianti, sia nelle ricerche accademiche sia nelle indagini di mercato, che spesso non tengono adeguatamente conto delle forme molteplici e diversificate di fruizione dei media.
Il consumo dei media. Un approccio etnografico
| Titolo | Il consumo dei media. Un approccio etnografico |
| Autore | Shaun Moores |
| Traduttore | U. Livini |
| Collana | Saggi, 481 |
| Editore | Il Mulino |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 272 |
| Pubblicazione | 07/1998 |
| ISBN | 9788815066626 |