I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.
Marketing communication e conoscenza di marca
| Titolo | Marketing communication e conoscenza di marca |
| Autori | Silvio M. Brondoni, Margherita Corniani |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Impresa economia comunicazione, 29 |
| Editore | Giappichelli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | X-86 |
| Pubblicazione | 05/2014 |
| ISBN | 9788834847633 |
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