Fino a qualche anno fa, il brand era intento a costruire la propria identità narrativa. Oggi non può evitare di interrogarsi su una nuova dimensione: il suo scopo, il purpose, ovvero i propositi assunti dal brand stesso per migliorare il mondo inteso come ecosistema umano e naturale. Si dovranno creare i presupposti per adottare comportamenti sia responsabili sia convenienti per l'impresa, grazie alla convergenza delle preferenze di clienti, consumatori e investitori e agli incentivi dei governi. Il Brand Purpose appare così come naturale risultante di due forze, morale e interesse, fino ad oggi concepite come opposte. Per innescare questo processo, è essenziale che il Brand Purpose non sia concepito come scopo esterno alla Brand Mission, ma come un suo ampliamento: un beneficio gratuito offerto a un target più esteso di quello definito dalla mission, attraverso strumenti aggiuntivi rispetto ai prodotti e ai servizi appartenenti alla dimensione economica del brand, ma scaturito dagli stessi valori che sono alla base del business dell'azienda e dallo stesso tipo di empatia che lega il brand al proprio target "commerciale". In virtù di questa visione, l'autore dedica la prima parte del libro alla riproposizione, aggiornata con nuovi casi, della sua Brand Narrative Strategy, il modello a forma di onda che interpreta la marca come narrazione ideologica, per poi posare su di essa una nuova onda, la Purpose Narrative Strategy, capace di conferire alla prima maggiore efficacia e profondità.
Purpose narrative strategy. Un noi più grande
| Titolo | Purpose narrative strategy. Un noi più grande |
| Autore | Alberto De Martini |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Community. Corporate & marketing communication, 23 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 176 |
| Pubblicazione | 10/2024 |
| ISBN | 9788835161882 |
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
L'industria della salute. Farmaci, privatizzazioni e affari. Ecco perché un'altra medicina è necessaria
Vittorio Agnoletto
PaperFIRST
La mafia che cambia. Dalle stragi ai bitcoin, Cosa nostra oggi
Maurizio de Lucia, Salvo Palazzolo
Rizzoli
Nel crepuscolo della Fiat, un'effimera farfalla. L'innovazione negli anni fra Romiti e Marchionne
Giancarlo Michellone
Guerini Next
Affitto d'azienda
Lelio Cacciapaglia, Marianna Annicchiarico, Domenico De Gaetano, Giuseppe Mercurio
Seac