L'attualità e la rilevanza della 'reputazione d'impresa', quale strategic asset, fonte del vantaggio competitivo, ha condotto alla necessità di individuare modalità efficaci per la sua valutazione. Tra le metodologie di ricerca utilizzate si colloca la media coverage analysis, che raccoglie e classifica nel tempo qualsiasi tipo di messaggio trasmesso dai mass media, mutando informazioni di tipo qualitativo in valutazioni di carattere quantitativo. La particolare attenzione che l'impresa dedica oggi alle attività di media relation e di media evaluation deriva dal riconoscimento dell'importanza assunta dai mass media nell'influenzare la conoscenza e gli atteggiamenti dei pubblici nei confronti dell'impresa, mediante il contenuto e il tono dei messaggi, o semplicemente per mezzo della loro elevata ripetizione. Questa monografia affronta e approfondisce le problematiche operative della media coverage analysis, prendendone in esame gli obiettivi, i contenuti e le tecniche di misurazione, giungendo a delineare un nuovo approccio che ne afferma il ruolo quale strumento manageriale. In tal senso, la valutazione della copertura sui mass media viene inserita nel sistema di pianificazione della comunicazione aziendale, con l'obiettivo di individuare gli stakeholder dell'impresa, le loro attese e gli issue considerati più rilevanti, e così contribuire, mediante l'elaborazione di indicatori di media reputation, alla gestione della reputazione dell'impresa nel suo complesso.
L'impresa e la sua reputazione. L'evoluzione della media coverage analysis
| Titolo | L'impresa e la sua reputazione. L'evoluzione della media coverage analysis |
| Autori | Roberto P. Nelli, Paola Bensi |
| Collana | Università/Ricerche/Economia |
| Editore | Vita e Pensiero |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 192 |
| Pubblicazione | 05/2003 |
| ISBN | 9788834310199 |
Libri dello stesso autore
Product placement made in Italy. Le marche nei film italiani dal 2004 al 2011
Fondazione Ente dello Spettacolo
L'Evoluzione delle strategie di branded entertainment. Presupposti teorici e condizioni di efficacia
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
La media reputation dell'impresa e la sua misurazione. Un'esperienza di applicazione della media coverage analysis in Italia
Roberto P. Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero
Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento
Roberto P. Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero
Le strategie Internet-based delle imprese italiane. Caratteri fondamentali e modalità evolutive
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
Branded content marketing. Un nuovo approccio alla creazione di valore
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica. Modelli di funzionamento e processi di selezione
Roberto P. Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero
La gestione della sponsorizzazione nell'esperienza italiana. Le problematiche di programmazione e di controllo
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero
La teoria della comunicazione aziendale e la sua evoluzione: la scuola anglosassone
Roberto P. Nelli
EDUCatt Università Cattolica
L'esigenza di riposizionamento del servizio cinematografico in Europa. Evidenza empirica e ruolo della comunicazione
Roberto P. Nelli
Vita e Pensiero