Un primo gruppo di contributi, all'interno del presente saggio, analizza gli "economics" della comunicazione e propone di considerare questa attività come una nuova funzione aziendale. Un secondo gruppo di testi analizza il mercato e l'efficacia della comunicazione. Un terzo filone di ricerca ha invece interessato la comunicazione dei servizi industriali che accompagnano il prodotto e la comunicazione delle imprese di servizio.
Comunicazione e pubblicità. Analisi economica e dinamiche competitive
| Titolo | Comunicazione e pubblicità. Analisi economica e dinamiche competitive |
| Autore | Giampiero Lugli |
| Collana | Biblioteca dell'economia d'azienda, 26 |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | X-303 |
| Pubblicazione | 11/1993 |
| ISBN | 9788823802100 |
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