Merchandising e licensing nello sport. Teorie e tecniche di promozione del brand dal convenzionale al digitale

Titolo	Merchandising e licensing nello sport. Teorie e tecniche di promozione del brand dal convenzionale al digitale
Autori	Enzo Corso, Gaetano Laguardia, Stefania Lella, Alessandra Ortenzi
Prefazione	Mario Pescante
Argomento	Economia e management Affari e gestione (management)
Collana	Campus, 68
Editore	Eurilink University Press
Formato	Libro: Libro in brossura
Pagine	140
Pubblicazione	08/2020
ISBN	9788885622890

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Il manuale, realizzato da 4 esperti del settore dello sport business, si inserisce in un segmento molto verticale del mondo sportivo cercando di offrire una base dalla quale partire per sviluppare strategie per il brand e per la sua promozione. I temi affrontati nel testo, orientati soprattutto all'utilizzo delle nuove tecnologie, vogliono puntare il focus sulla strada che il sistema sport può costruire per fare business con la brand image. Il manuale è un compendio di consigli teorico/pratici che accompagnano il lettore attraverso un percorso efficace sulla comprensione delle dinamiche e dei sistemi di promozione del brand anche attraverso strumenti digitali. Dopo un'introduzione al marketing e alle ricerche di mercato, i temi si sviluppano attraverso un percorso molto innovativo affrontando l'approfondimento sul Neuromarketing e Neuro-merchandising. Non manca la sezione dedicata alla normativa e legata al GDPR in relazione sia alle tecniche di marketing che di merchandising. Futuribilità, Chatbot, Computer Vision e Wearable sono le sezioni che abbracciano tutta la teoria, e in parte la tecnica delle previsioni del merchandising e del licensing sportivo.