'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a creare comunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettiva manageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. In contrapposizione a quest'ultimo, la tendenza mediterranea si misura con il bisogno da parte dei consumatori di ristabilire un legame sociale arcaico e comunitario in seno a raggruppamenti che hanno l'aspetto di tribù. La strategia da seguire non è tanto stabilire un legame personale con il cliente, quanto mantenere il legame fra i clienti stessi, creare un valore di legame nel marchio o nel prodotto, fare leva sulla ricerca di autencità dei consumatori, puntare sull'attenzione ai gesti quotidiani e ai dettagli.
Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo
| Titolo | Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo |
| Autore | Bernard Cova |
| Collana | Marketing & comunicazione |
| Editore | Il Sole 24 Ore |
| Formato |
Libro: Copertina morbida |
| Pagine | 220 |
| Pubblicazione | 01/2010 |
| ISBN | 9788863451528 |
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