EGEA: Cultura e società

Che cos'hanno in comune il fatto di comprare un viaggio su Internet, spingere un carrello in un supermercato, compilare un questionario di valutazione o fare dei video per YouTube? In ognuno di questi casi, l'individuo è coproduttore di quello che consuma. Prendendo sul serio l'idea che l'individuo partecipi alla produzione, questo libro si propone di fare l'analisi sociologica del lavoratore del consumatore: la coproduzione si trova al centro delle strategie di imprese pubbliche e private che mettono al lavoro il consumatore in diverse fasi della creazione di valore. Egli contribuisce a creare il mercato, a fornire il servizio, a gestire i guasti e i rischi, a ottimizzare le giacenze dei fornitori e persino a fare management. La coproduzione interessa tutte le prestazioni di massa e in particolare i servizi: distribuzione, banche, trasporti, divertimento, ristorazione, media, formazione, salute... Il libro incrocia problematiche di marketing e di sociologia del lavoro.

La crisi finanziaria, innescata dalle insolvenze nei mutui subprime dell'estate 2007, rappresenta la prima crisi globale nella storia del sistema economico internazionale. È una crisi profonda: di fronte alla più grave recessione del secondo dopoguerra, non si sono ancora individuati efficaci interventi di policy per correggere i più gravi squilibri di sistema e ripristinare la fiducia degli operatori. Ciò che colpisce non è tanto la magnitudo delle forze destabilizzanti, quanto il repentino stravolgimento del sistema di regole faticosamente sedimentato negli ultimi venti anni. Le interpretazioni della crisi oscillano fra due polarità: la riduzione degli attuali squilibri a una fase ciclica particolarmente severa ma "normale"; una rottura di sistema di portata così radicale da segnare la fine degli attuali assetti economici. Queste due polarità sfociano in opposte ricette. La prima ritiene sufficiente qualche aggiustamento per facilitare una rapida ripresa ciclica e il ritorno alla situazione preesistente; la seconda sostiene invece la necessità di un più invasivo ruolo dello stato e il ripristino di una regolamentazione direttiva. La tesi di questo libro è intermedia: la stabilità e l'efficienza dei mercati richiedono una regolamentazione più stringente sia degli intermediari che dei mercati, con un contenuto innalzamento dei livelli di standardizzazione dei prodotti finanziari; ma tale regolamentazione non deve essere distorsiva né bloccare le innovazioni finanziarie.

I brand danno un nome, un volto e una personalità ad aziende, prodotti e servizi. Ma non sono soltanto un logotipo, un payoff o una campagna pubblicitaria. Sono il risultato di un'esperienza. Oggi i più grandi brand nascono infatti da aziende che ne fanno il principio centrale della propria organizzazione. E questo rende il branding una disciplina assai più complessa rispetto al passato. Una parte significativa di questa complessità è radicata nel linguaggio stesso del branding, che è variegato, talora frainteso, spesso abusato. Questo glossario vuole demistificare, educare, informare e intrattenere. Più che un semplice glossario, questo libro vuole essere un aiuto per tutti coloro che creano e gestiscono brand. L'elenco esaustivo dei termini copre ogni argomento con il grado di dettaglio più appropriato. Illustrazioni, dati e citazioni rendono vivo il contenuto e ne agevolano la comprensione.

L'Italia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germania e l'alta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereotipi che condizionano la sua fortuna economica sul mercato globale. Come agire su di essi per aumentare reputazione e attrattività di un dato luogo? Da quando Anholt ha coniato il termine "nation branding" alla metà degli anni Novanta, è diventato l'esperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni. L'autore spiega come applicare le tecniche del marketing e del branding alla promozione dell'identità dei luoghi, attingendo alla sua esperienza di consulente di diversi governi e a esempi tratti dall'attualità, come il declino dell'attrattiva del brand America dopo l'occupazione dell'Iraq, l'effetto delle Olimpiadi sulla popolarità di Sydney, Atene e Pechino, la crisi delle vignette di Maometto e le ripercussioni sull'immagine della Danimarca nei paesi arabi. Non bastano un logo, uno slogan e un poster accattivante per attirare turisti e investimenti verso un paese o una città: Anholt mostra come la gestione dell'identità competitiva richiede una strategia che coinvolga enti pubblici e attori privati, nonché ampi segmenti della popolazione, intorno a un progetto condiviso di identità competitiva. All'incrocio fra psicologia sociale e marketing culturale, il volume illustra come impostare una strategia di branding volta a valorizzare sia le tradizioni sia i nuovi sviluppi di un luogo.

In un'epoca dominata da narrazioni apocalittiche sulla "schiavitù digitale", questo libro rappresenta una boccata d'aria fresca per tutti coloro che stanchi del solito allarmismo e desiderosi di riprendere il controllo della propria esperienza digitale, cercano un approccio costruttivo all'era tecnologica. La tesi centrale è rivoluzionaria nella sua semplicità: non siamo vittime passive degli algoritmi, possiamo invece diventare i registi consapevoli della nostra vita online. Il libro demolisce la retorica della paura per costruire una visione dove la tecnologia torna a essere uno strumento al servizio dell'uomo. Attraverso un approccio che combina riflessione filosofica e soluzioni pratiche immediate, l'autore dimostra come trasformare ogni interazione digitale in una scelta consapevole di libertà.

Nel 1985 Steve Jobs fu licenziato dalla società che aveva creato. Quello che accadde dopo avrebbe trasformato non solo la sua vita e la sua carriera, ma il futuro della tecnologia stessa. Dal 1985 al 1997 Jobs vagò nel deserto del mondo degli affari con la sua nuova impresa, Next. Fu un periodo di fallimenti clamorosi. Ma da questa prova del fuoco emerse il leader visionario che avrebbe creato l'iPod, l'iPhone e l'iPad, trasformando Apple nell'azienda più preziosa al mondo. Mentre la biografia storica di Walter Isaacson ha dedicato solo un capitolo a questi anni cruciali, il libro di Cain mostra come tutto ciò che ha reso Apple rivoluzionaria – dal sistema operativo innovativo alla leggendaria sensibilità nel design – sia stato forgiato proprio durante gli anni bui di Jobs.

Un libro che demolisce le barriere tra scienza e cultura. in un vivace dialogo, Paola Dubini e Fiorenzo Galli dimostrano come l'approccio scientifico sia essenziale per tutti, non solo per gli esperti. Dalla curiosità di Leonardo da Vinci alle sfide dell'innovazione moderna, scopriremo come diventar cittadini scientificamente informati. Con esempi pratici, riflessioni sui musei della scienza e strategie per orientare i giovani verso il futuro, il confronto fra i due studiosi trasforma il sapere di non sapere in una risorsa preziosa per navigare la complessità del mondo contemporaneo.

Un viaggio affascinante nella teoria della relatività, spiegata con chiarezza sorprendente. Dalla famosa e=mc² ai misteri dei buchi neri, ereditato trasforma concetti complessi in narrazioni coinvolgenti. Con esempi pratici, aneddoti personali e uno stile conversazionale, questo libro rende accessibile una delle scoperte più rivoluzionarie della scienza. Perfetto per chi vuole capire come funziona davvero l'universo, senza formule incomprensibili. La fisica diventa poesia della conoscenza in un'opera che unisce rigore scientifico e capacità divulgativa straordinaria.

Viviamo immersi in un cambiamento radicale e silenzioso: il confine tra reale e digitale si dissolve. L'intelligenza artificiale, l'IOT, i wearable e l'intelligenza ambientale creano un sistema nervoso invisibile che collega persone, oggetti e spazi in tempo reale. Lo schermo non si guarda più: si abita. Questo libro esplora con lucidità e visione strategica come la convergenza tecnologica stia ridefinendo percezione, corpo e società, trasformando le interfacce in esperienze immersive. Dalla mente estesa alle città senzienti, dal design degli ambienti intelligenti al rischio di manipolazioni in tempo reale, Fabio Lalli offre una guida ispirazionale per comprendere e orientare la rivoluzione in corso, cogliendone opportunità e consapevolezza critica.

Cosa succede se lo sport, da sempre celebrato come regno autonomo, giocoso e pacifico di valori come rispetto e fair play, diventa cartina al tornasole dell’età degli imperi e della politica di potenza? Da Putin a Trump, da Xi a Modi, assistiamo a un suo uso politico da parte dei nuovi imperatori globali con pochi precedenti nella storia, per intensità ideologica, degli investimenti e del coinvolgimento diretto dei leader. Ossessione per la lotta e la vittoria, per la potenza nazionale e del proprio culto personale propagandate attraverso l’organizzazione di grandi eventi come Mondiali di calcio e Olimpiadi (soprattutto, a sorpresa, quelle invernali), per la salute e il vigore fisico personale e della popolazione, per gli aspetti tecnologici e digitali. L’Europa, culla dello sport antico e moderno, assiste impotente a questi cambiamenti, che fatica a comprendere e spesso ignora. Anche il calcio, da sempre bastione psicologico della sua centralità, è sempre meno in mani europee. Lo sport non è più – o non è mai stato? – un’arena neutrale separata dalla geopolitica. Stiamo vivendo il tempo delle ideologie politiche dello sport, uno scenario inedito e multiforme che questo libro esplora, racconta e ricostruisce in dettaglio.

In un viaggio avvincente tra scienza e racconto di una vita, Giuseppe Novelli ed Enrico Orzes accompagnano il lettore dalle mantidi religiose osservate nell’orto di un ragazzo curioso ai laboratori dove si esplorano le più profonde meraviglie del DNA. Storie di pazienti, famiglie, ricercatori e scoperte si intrecciano in un racconto che unisce emozione e metodo scientifico, mostrando come dietro ogni variante genetica si nasconda una storia umana da interpretare con competenza, sensibilità e spirito critico. Dalle prime passioni naturalistiche alla ricerca sulle malattie del sangue, dai misteri dell’evoluzione all’impatto dei moderni test genomici, gli autori esplorano il cuore della genetica contemporanea in un racconto luminoso e accessibile. Questo libro è un invito a comprendere perché leggere i geni significhi saper individuare possibilità, rischi e opportunità, riconoscendo alla scienza la sua dimensione più autentica: un’avventura umana alla ricerca di conoscenza e futuro.