ADC Group

L'art director è protagonista fondamentale della comunicazione commerciale. È l'altra metà della coppia creativa che forma insieme al copywriter. Insieme danno vita alle campagne pubblicitarie, siano esse spot, pagine di giornali o web. Secondo un luogo comune non privo di verità si dice che gli art director pensino per immagini. Nel volume il gioco si ribalta e 61 tra i più apprezzati professionisti dell'immagine pubblicitaria - maturi e giovani, milanesi e non - vengono ritratti da 11 giovani fotografi ex studenti dell'Istituto Italiano di Fotografia. Attraverso un percorso che coinvolge i cinque sensi l'autore, un copywriter d'eccezione come Daniele Ravenna, racconta il modo di sentire degli art director selezionati, quello che sono nel loro mestiere, quello che fanno in un'epoca di rapidi cambiamenti. Nella galleria della Madison Avenue italiana appaiono anche le opere più rappresentative dei protagonisti e un aforisma che li rappresenti. Un'opera imprescindibile per chi intende conoscere da vicino il dietro le quinte della comunicazione commerciale moderna.

Perché un libro sui copywriter? Semplice, perché non è mai stata pubblicata un'opera dedicata agli autori della scrittura pubblicitaria ancora in attività. ADC Group - editore specializzato nel mondo della comunicazione attraverso testate on e offline - ha voluto colmare questa lacuna. Coadiuvato dai fotografi dell'Istituto Italiano di Fotografia l'autore Pasquale Diaferia, copywriter di prestigio e blogger appassionato di comunicazione, presenta i volti, i caratteri e le personalità di chi scrive i messaggi pubblicitari che, in molti casi, fanno parte della cultura popolare. Chi non ha mai detto "O così o Pomì?" Chi non ha mai utilizzato l'espressione "Di tutto, di più"? Oggi il copywriter si è trasformato in autore, ed è chiamato a scrivere la sceneggiatura di uno spot come un annuncio stampa, a ideare un format televisivo di intrattenimento per veicolare il valore della marca come trovare un'idea di coinvolgimento del consumatore sulla rete. "The headliners" è, quindi, uno strumento utile per comprendere come sta cambiando il modo di intendere un mestiere antico e moderno allo stesso tempo.