Un manuale che mette in luce teorie, riferimenti alla letteratura neuroscientifica, metodi di applicazione e riflessioni etiche con lo scopo di aiutare a realizzare un modello di impresa orientata al valore umano attraverso la disciplina del neuromarketing. La prima parte, teorica e applicativa, vede protagonisti i processi cognitivi ed emozionali finalizzati alla lettura predittiva dei comportamenti di acquisto e alla costruzione di brand identity di valore. Segue una seconda parte ricca di riflessioni sul capitalismo umanistico e sull'utopia come idea imprescindibile per un modello evoluto di fare impresa, dove l'etica è il filo che unisce e tesse la sintassi dell'intero processo di marketing e comunicazione. Un volume utile e di ispirazione per imprenditori, professionisti del marketing e della comunicazione, studenti che troveranno descritti modelli strategici da applicare e una visione moderna, umana ed etica di lavorare.
Neuromarketing etico. Ascoltare le persone per costruire brand efficaci
| Titolo | Neuromarketing etico. Ascoltare le persone per costruire brand efficaci |
| Autore | Simona Ruffino |
| Argomenti |
Economia e management Affari e gestione (management) Matematica e scienze Biologia, scienze della vita |
| Editore | Hoepli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | XVI-272 |
| Pubblicazione | 03/2023 |
| ISBN | 9788836011193 |
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