Creare e accrescere il valore di un brand sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling è l'obiettivo del volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il BrandTelling. La narrazione della marca viene prospettata non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia e cultura d'impresa. Il risultante Brand Value Telling Journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa. Il testo è arricchito da un'appendice digitale che ospita numerosi casi di aziende italiane e internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia BrandTelling. Prefazione di Michele Costabile.
BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali
| Titolo | BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali |
| Autori | Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù |
| Prefazione | Michele Costabile |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Reference |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 452 |
| Pubblicazione | 10/2024 |
| Numero edizione | 2 |
| ISBN | 9788823839885 |
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