Creare e accrescere il valore di un brand sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling è l'obiettivo del volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il BrandTelling. La narrazione della marca viene prospettata non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia e cultura d'impresa. Il risultante Brand Value Telling Journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa. Il testo è arricchito da un'appendice digitale che ospita numerosi casi di aziende italiane e internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia BrandTelling. Prefazione di Michele Costabile.
BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali
| Titolo | BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali |
| Autori | Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù |
| Prefazione | Michele Costabile |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Reference |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 452 |
| Pubblicazione | 10/2024 |
| Numero edizione | 2 |
| ISBN | 9788823839885 |
Libri dello stesso autore
L'impresa come media. Brand journalism: tecniche giornalistiche per raccontare la tua azienda
Cristina Maccarrone, Roberto Zarriello
Trèfoglie
Sardine. Fenomenologia di un movimento di piazza
Emiliana De Blasio, Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù, Giovanni Orsina
Luiss University Press
Sociologia dei giornalismi. Informazione, politica, economia e cultura
Francesco Giorgino
Mondadori Università
Manuale di comunicazione e marketing. Creare valore per brand aziendali, politici e istituzionali
Francesco Giorgino
Luiss University Press
Manuale di digital journalism per la scuola e il mondo dell'istruzione
Giuseppe Lanese, Roberto Zariello
Fausto Lupetti Editore
L'un contro l'altro armati. Dieci testimonianze della guerra civile (1943-1945)
Francesco Giorgino, Nicola Rao
Mursia
Taranto all'appuntamento con il futuro. In colloquio con la città sui traccianti del mare
Tiziana Grassi
Antonio Mandese Editore
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
Effetto Sinner. Consumi responsabili e nuovo made in Italy oltre lo sport
Cesare Amatulli, Matteo De Angelis
Luiss University Press
Influencer & creator. Business, cultura e pratica
Robert V. Kozinets, Ulrike Gretzel, Rossella Chiara Gambetti
Franco Angeli
Product management 4.0. Metodi e strumenti per lanciare e gestire prodotti digitali
Marcello Coppa, Andrea Landini, Anna Bruscia
Franco Angeli