Il testo analizza le evoluzioni recenti, avvenute ed auspicate, del marketing e della responsabilità d'impresa per tracciarne percorsi di integrazione e superare alcune dicotomie che hanno fino ad oggi separato gli obiettivi molteplici delle imprese, contribuendo a processi di creazione di valore miopi e residuali. Alla teoria si affiancano numerosi casi di studio, alcuni dei quali tratti dalle interviste che i lettori potranno ascoltare sul Podcast Marketibility, disponibile, tramite QR code, su Spotify. La speranza è che si formi la consapevolezza che al mercato servono marketing manager responsabili che sappiano adottare e concretizzare un pensiero ecosistemico in cui business, società e stakeholder interagiscono e agiscono in modo interdipendente per il benessere collettivo.
Marketing e responsabilità. Superare le dicotomie
| Titolo | Marketing e responsabilità. Superare le dicotomie |
| Autore | Chiara Civera |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Editore | Giappichelli |
| Formato |
Libro: Prodotto composito per la vendita al dettaglio |
| Pagine | 240 |
| Pubblicazione | 10/2022 |
| ISBN | 9788892144156 |
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